Nur wenige österreichische YouTube-Stars kennzeichnen Werbung

WIEN/MOUNTAIN VIEW. Österreichische YouTube-Stars kennzeichnen in ihren Videos selten Produktplatzierungen als Werbung. "54 der 100 meistgesehenen Videos österreichischer Influencer enthalten ganz klar Produktplatzierungen; eine Kennzeichnung findet aber nur in neun Videos statt", so eine von der RTR in Auftrag gegebene Studie am Mittwoch.

In Österreich ist YouTube bei Reichweite und Marktanteil das meistgenutzte Online-Videoangebot; immer mehr Unternehmen greifen zu Sozialen Medien, um Werbung zu machen.

Direkte Kaufaufforderungen in Sendungen gibt es laut der Studie in drei der untersuchten Videos. Zwar würden keineswegs alle YouTube-Kanäle in das Bundesgesetz über audiovisuelle Mediendienste (AMD-Gesetz) fallen, "aber niemand ist im rechtsfreien Raum unterwegs", sagte der Pressesprecher der Regulierungsbehörde RTR, Andreas Kunigk, zur APA. Der Wunsch nach klarer Kennzeichnung von Werbung werde immer lauter - auch vonseiten der Zuseher.

Die Studie untersuchte die 100 meistabonnierten YouTube-Kanäle, die von in Österreich ansässigen Personen oder Unternehmen betrieben werden. Bezogen auf die Bevölkerungsgröße, sind heimische YouTuber demnach erfolgreicher als ihre deutschen Kollegen, zählen also mehr Abonnenten und Videoabrufe.

Die 100 österreichischen Kanäle mit der höchsten Reichweite haben insgesamt 28 Mio. Abonnenten und kommen auf 7 Mrd. Videoaufrufe. Laut der Studie verdienen 46% der untersuchten Kanäle mit sogenanntem Affiliate Marketing, bei dem die Werbeträger erfolgsabhängig vergütet werden, und 33% durch Produktplatzierungen Geld; 26% würden Merchandising-Artikel anbieten.

Das große Geld verdienen damit aber nur wenige, davon leben können schon einige: Bei 44 der 100 Kanäle kann ein "existenzsicherndes, monatliches Einkommen von über 1.000 beziehungsweise 2.500 Euro angenommen werden". Davon dürften sechs monatlich deutlich mehr als 10.000 € verdienen.

Für die Medienbehörde steht bei der Kennzeichnung von Produktplatzierungen der Schutz der Konsumenten im Vordergrund. "53 Prozent der 15- bis 19-Jährigen nutzen mindestens einmal am Tag YouTube, die sind schützenswert", so Kunigk. Die RTR möchte aber auch im Eigeninteresse der YouTuber mehr Bewusstsein schaffen, auch Rechtliches zu beachten. "Die Community reagiert darauf extrem sensibel", so Kunigk. Jene die nicht kennzeichnen, würden sich im Endeffekt selbst schaden. (APA)